提到迪赛（Diesel），很多人都会想起这个年轻、前卫、有点颓废、叛逆的品牌。它从品牌的名字到标志，无处不流露着“独立”的意味；从它的形象广告到设计风格，都有着年轻人狂放不羁的风格。你可能会认为，这就是一个华丽而特立独行的品牌，却不知道迪赛在创立之初到底经历了怎样的风雨历程。
1985年，一个25岁的男人Renzorosso将注重风格和设计的质量以及充满创造力的营销理念融合在一起，创办了迪赛，成为当时的新锐设计师。由于“迪赛”的英文发音与中文“柴油”音近，因此品牌得名为diesel。迪赛的前两个字母DI代表了意大利，意味着品牌背后的设计师是来自意大利的，这也使迪赛的创意视觉定位产生明显的欧洲元素。作为一家意大利时装品牌，迪赛无疑具有浓郁的欧洲时尚风格，让人们不由自主地感到一种燃烧的欲望。
在品牌的早期历程中，迪赛开始了一种新的潮流——把工薪阶层的购买力作为自己产品的定位，强调设计的细节和质量，把自己的产品精心打磨成另一种极致风格。然而，迪赛并不仅仅是一家时装品牌，它更是一个对人生态度的颠覆。品牌创办人Renzorosso号称“我是一个没有计划的商人”，但他一直坚信着“成功就是把吸烟的人叫成不吸烟的人”。这不仅是品牌成功的秘诀，也是树立品牌形象的核心：不同构想的结合不断创新，不给人惊喜的设计和等同于犯罪。而要“插入品牌精神到人们生活的最深处，贴近客户，使其享受迪赛产品带来的无限快乐”，这种态度也成为了品牌的核心文化元素。